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Radiolina Grande più di un'isola
Instagram compie 15 anni: da social fotografico a colosso del digital marketing
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Il 6 ottobre Instagram compie 15 anni: come si è evoluta la piattaforma? Enzo Asuni e Stefano Birocchi
Il 6 ottobre 2025 Instagram compie 15 anni. Dopo l’acquisizione da parte di Facebook, e l’addio nel 2018 dei suoi fondatori — secondo indiscrezioni per contrasti con la gestione di Mark Zuckerberg — Instagram ha cambiato profondamente volto. Da semplice app dedicata alla fotografia, è diventata una delle piattaforme più influenti del mondo, capace di coniugare intrattenimento, comunicazione e business.
Negli anni sono arrivate nuove funzionalità: messaggi diretti, profili verificati, video, e soprattutto pubblicità, che hanno trasformato Instagram in una vera e propria vetrina commerciale. Da qui la nascita di due nuove figure professionali oggi centrali nel marketing digitale: gli influencer e i creators, protagonisti di una rivoluzione nella comunicazione online.
Dalle Storie ai Reels: l’evoluzione verso i contenuti brevi
Nel 2016 Instagram prende ispirazione da Snapchat e introduce le Storie, contenuti che scompaiono dopo 24 ore e che riscuotono subito un enorme successo, soprattutto tra i più giovani. Quattro anni dopo, nel 2020, arriva un’altra svolta con il lancio dei Reels, i video brevi che richiamano il format di TikTok e diventano rapidamente il cuore pulsante della piattaforma.
“Negli ultimi anni quasi tutta la nostra crescita è stata guidata da Reels, messaggi diretti e suggerimenti. Continueremo a concentrarci su questi prodotti e a riorientare l’app in questo senso”, ha dichiarato Adam Mosseri, responsabile di Instagram.
Recentemente è stata anche lanciata la versione nativa per iPad, ampliando ulteriormente le possibilità di utilizzo.
Instagram compie 15 anni ma non mancano le polemiche: salute mentale e responsabilità sociale
Nonostante il successo, Instagram non è rimasto immune dalle polemiche. Nel 2021 le rivelazioni di Frances Haugen, ex dipendente di Facebook, al Wall Street Journal hanno scatenato un’inchiesta sull’impatto del social sulla salute mentale degli adolescenti. Le sue dichiarazioni hanno portato a audizioni al Senato americano e a un dibattito globale sull’uso dei social media, accusati di privilegiare la crescita del business rispetto al benessere degli utenti.
Meta ha risposto introducendo profili dedicati ai teenager, con maggiori tutele e limiti pensati per garantire un’esperienza più sicura.
Privacy, dati e intelligenza artificiale: l’attenzione dell’Europa
L’Unione Europea osserva da vicino tutte le grandi piattaforme digitali, Instagram compreso, con particolare attenzione ai temi antitrust, alla protezione dei dati personali e al loro utilizzo per l’addestramento dei sistemi di intelligenza artificiale. Si tratta di questioni centrali che influenzano non solo il futuro della piattaforma, ma anche la fiducia degli utenti.
Proprio in questi giorni Adam Mosseri è tornato sull’argomento pubblicando un video in cui ha voluto smentire la teoria secondo cui app e siti — tra cui Instagram stessa — ascolterebbero segretamente le conversazioni degli utenti per fini pubblicitari.
Un chiarimento che mira a ricostruire un rapporto di trasparenza e fiducia tra piattaforma e community, due elementi fondamentali per il futuro del social network.
A cura di Enzo Asuni nella Social Trends.
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