Influencer e YouTuber: in Italia è nata una nuova generazione di imprese

Oggi la creatività digitale è una fabbrica di imprese che sta ridisegnando la mappa economica dell’Italia

In Italia fare video, postare sui social e creare contenuti online è diventato un mestiere serio a tutti gli effetti. Oggi si contano oltre 25.000 imprese nate proprio intorno a queste competenze digitali. YouTuber, influencer e video maker non sono più solo singoli creativi, ma guidano attività economiche strutturate che generano valore e occupazione. Una ricerca di InfoCamere e dell’Università di Padova ha messo in luce questo cambiamento, rivelando quanto il settore sia cresciuto velocemente negli ultimi dieci anni.

Una crescita che non si ferma mai

Tra il 2015 e il 2024 il numero di queste attività è letteralmente esploso, con un aumento del 185%. Il momento decisivo è stato il periodo della pandemia, tra il 2020 e il 2021, quando la richiesta di contenuti online è diventata fondamentale per restare connessi. Questa spinta non ha coinvolto solo chi lavora esclusivamente sul web, ma anche settori tradizionali come la moda, il fitness e il turismo, che hanno dovuto imparare a comunicare in modo nuovo per non restare indietro.

Un fenomeno che attraversa tutta l’Italia

Un aspetto sorprendente emerso dai dati riguarda la geografia di questo successo. Anche se Milano si conferma la capitale del digitale con migliaia di imprese, il resto del Paese non sta a guardare. Per la prima volta un settore tecnologico appare distribuito in modo equilibrato tra Nord, Centro e Sud. In particolare, regioni come la Puglia, la Sicilia e la Campania stanno dimostrando una grande vivacità, utilizzando i social media come vetrina per raccontare le bellezze e le tradizioni del proprio territorio.

Come abbiamo scoperto queste aziende

Identificare queste realtà non è stato facile perché spesso sfuggono alle vecchie classificazioni burocratiche. I ricercatori hanno dovuto analizzare i documenti ufficiali delle imprese usando tecniche avanzate per rintracciare parole chiave come TikTok, Instagram o streamer. Grazie a questo lavoro è stato possibile dare un nome e un volto a un settore che fino a poco tempo fa era quasi invisibile per le statistiche nazionali, ma che oggi rappresenta una realtà imprenditoriale solida e in continua espansione.

Radio Smeralda, puntata del 11/02/2026

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