Boom dei club del libro tra i giovani: perché la Gen Z sta tornando a leggere (e offline)

Negli ultimi anni i club del libro giovani stanno vivendo una crescita sorprendente in Italia e nel mondo. Quello che un tempo era considerato un passatempo per pochi appassionati – spesso associato a incontri tranquilli tra lettori più adulti – oggi è diventato un fenomeno culturale dinamico, sociale e sempre più diffuso tra Millennials e Gen Z.

Secondo una ricerca promossa dall’Associazione degli editori indipendenti (Adei), in Italia esistono ormai migliaia di gruppi di lettura, con una partecipazione stimata di circa una persona su 200. Un dato che racconta molto più di una semplice moda: indica un cambiamento nel modo in cui i giovani vivono la lettura.

 Dalla pandemia ai club dal vivo: come è cambiato tutto

Durante la pandemia, i book club online sono esplosi grazie alle videochiamate e al bisogno di connessione sociale. Ma la vera sorpresa è arrivata dopo: questi gruppi non solo non sono scomparsi, ma si sono trasformati in eventi dal vivo sempre più partecipati.

Creator e influencer come Camihawke e Giulia Valentina hanno contribuito a rendere i gruppi di lettura più accessibili e cool, portandoli fuori dai contesti tradizionali.

Oggi i club del libro sono:

• occasioni di socializzazione
• eventi culturali
• strumenti di marketing per librerie e case editrici

Perché i giovani partecipano ai club del libro

Secondo gli studi di Chiara Faggiolani, docente alla Sapienza di Roma, i motivi principali sono tre:

• Connessione sociale: conoscere nuove persone
• Crescita culturale: approfondire letture specifiche
• Struttura: avere un appuntamento fisso che aiuta a leggere con costanza

In città come Milano o Bologna, questi incontri diventano veri e propri rituali mensili.

Il ruolo di TikTok e BookTok

Uno dei fattori chiave della crescita è senza dubbio TikTok, in particolare la community #BookTok.

Qui i giovani scoprono libri, condividono recensioni e influenzano le vendite. I numeri parlano chiaro:

• circa 1 giovane su 3 compra libri grazie a Instagram
• il 31% lo fa tramite TikTok

Le librerie hanno già adattato le loro strategie, dedicando intere sezioni ai libri virali online.

 L’influenza internazionale: da Oprah a Dua Lipa

Il fenomeno non nasce in Italia. Negli Stati Uniti i book club sono una tradizione consolidata, basti pensare all’iconico Oprah’s Book Club.

Anche celebrità contemporanee hanno rilanciato il format:

• Emma Roberts con Belletrist
• Dua Lipa con Service95

Questi esempi hanno contribuito a rendere i club del libro più aspirazionali e moderni.

 Nuovi formati: silent book club e reading retreat

La Gen Z non si limita a partecipare: sta reinventando completamente il concetto di lettura condivisa.

Tra i trend più interessanti:

Silent book club

Ci si incontra in un bar… e si legge in silenzio. Nessuna discussione obbligatoria, solo concentrazione e presenza.

Reading retreat

Weekend immersi nella natura senza telefono, dedicati esclusivamente alla lettura. Le ricerche su Pinterest per questi eventi sono cresciute del 265%.

Club tematici

Sempre più diffusi i gruppi di nicchia, come i queer book club, cresciuti dell’82% in un anno.

 Meno scrolling, più libri

In un’epoca dominata dallo scrolling infinito, qualcosa sta cambiando.

Nonostante il calo della lettura negli ultimi 20 anni, i giovani stanno cercando alternative più autentiche:

• meno tempo sugli schermi
• più esperienze reali
• ritorno all’analogico (libri cartacei, fotografia, incontri dal vivo)

I club del libro diventano così una risposta alla stanchezza digitale.

 Il futuro dei club del libro

I numeri parlano chiaro:

• 21% della Gen Z partecipa a un book club
• 29% dei Millennials fa lo stesso

Non è poco per generazioni spesso accusate di avere poca attenzione.

Forse il problema non è la mancanza di concentrazione.
Forse stanno semplicemente scegliendo dove investirla meglio.

I club del libro giovani non sono solo una tendenza: sono un nuovo modo di vivere la cultura, la socialità e il tempo libero.

Tra social media, eventi dal vivo e formati innovativi, la lettura sta trovando una nuova vita. E questa volta, è condivisa.

 A cura di Enzo Asuni nella rubrica Social Trends.

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