Labubu, crollano le vendite: si sgonfia la mania dei pupazzi virali

I pupazzi da borsa di Pop Mart registrano un netto calo di vendite nel mondo e anche nei negozi italiani finiscono le lunghe code.

 

L’interesse per i pupazzi pelosi da appendere alle borse segna una netta battuta d’arresto. Nati come oggetti da collezione venduti nelle cosiddette blind box a scatola chiusa, questi personaggi avevano conquistato milioni di visualizzazioni sul web, diventando accessori di tendenza. Con il passare dei mesi, l’attenzione del pubblico si è spostata verso altre mode, riducendo l’impatto mediatico che aveva caratterizzato le stagioni passate.

I numeri della flessione tra estero e Italia

I dati diffusi dal gruppo cinese Pop Mart mostrano un calo evidente, con vendite globali scese fino al 50% nel terzo trimestre rispetto all’anno precedente. La diminuzione risulta ancora più marcata all’estero: negli Stati Uniti i ricavi sono crollati di circa il 70%. Lo scenario si riflette anche in Italia, dove nei quattro punti vendita tra Roma e Milano le lunghe file all’ingresso registrate nella primavera del 2025 hanno lasciato spazio a flussi ordinari.

Strategie di mercato e futuro del collezionismo

Il colosso asiatico punta a consolidare il marchio attraverso investimenti paralleli, tra cui un parco a tema a Pechino e la produzione di un film dedicato ai personaggi. Una strategia commerciale atipica, partita dalla vendita del gadget prima ancora di concepire una narrazione. La frenata attuale traccia così una separazione chiara tra il pubblico passeggero spinto dai social e la comunità di veri collezionisti.

Radio Smeralda del 10-11-2026

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