Pandorogate: gli effetti dello scandalo un anno dopo

Lo scandalo del pandoro: quanti follower hanno perso Chiara Ferragni e Fedez?

A un anno dalla multa dell’Autorità della Concorrenza e del Mercato (AGCM), lo scandalo noto come Pandorogate continua a influenzare negativamente la reputazione digitale di Chiara Ferragni e Fedez. L’episodio legato al pandoro “griffato” Balocco-Ferragni ha lasciato segni tangibili sulla loro presenza social e sull’engagement con i follower. Il punto con Domenico Giordano, socio e sales manager di Arcadia, agenzia di comunicazione e marketing strategico.

Lo scandalo del pandoro: un milione di follower in meno per Chiara Ferragni

Il defollowing di massa è uno degli effetti più evidenti del Pandorogate. Tra il dicembre 2023 e il dicembre 2024:

• Chiara Ferragni ha perso 1 milione di follower su Instagram (-137% rispetto al periodo precedente).
• Fedez ha subito un calo di 850 mila follower (-322%).
• Anche l’account ufficiale di Balocco ha registrato una flessione, sebbene di entità minore.

L’origine del problema risiede nella percezione ingannevole del progetto benefico associato al pandoro Balocco, con il quale si lasciava intendere che gli acquisti avrebbero contribuito a una donazione all’Ospedale Regina Margherita di Torino. In realtà, i 50 mila euro erano stati versati da Balocco mesi prima, mentre la Ferragni avrebbe guadagnato oltre 1 milione di euro dall’iniziativa.

Drastico calo delle interazioni

La freddezza dei follower si è tradotta in una drastica riduzione delle interazioni social:

• Chiara Ferragni ha perso 50 milioni di interazioni su Instagram, con un crollo del 69%.
• Fedez ha registrato un calo di 21 milioni di reazioni (-56%).
• Anche su TikTok, il trend negativo è evidente: 12 milioni di interazioni in meno per Ferragni e 6 milioni per Fedez.

Engagement ai minimi storici

Più che il numero di follower, è il tasso di engagement a risentire dello scandalo. Questo indicatore, fondamentale per dimostrare l’influenza reale degli influencer, ha subito un tracollo:

• Chiara Ferragni è passata dal 3,2% all’1% su Instagram (-69%).
• Fedez è sceso allo 0,79% (-55%).
• Anche su TikTok, il calo è marcato: l’engagement di Ferragni si è ridotto del 73%, arrivando allo 0,73%.

Un caso mediatico polarizzante

Il Pandorogate ha avuto una forte risonanza mediatica, con un eco rilevante anche sui social network. Tra i termini più associati allo scandalo troviamo:

• Truffa aggravata, legata alla percezione di inganno nei confronti dei consumatori.
• Sanremo 2023, che ha amplificato la polarizzazione.
• Silenzio, una strategia inizialmente adottata dai Ferragnez ma rivelatasi inefficace nel lungo termine.

Intervista a cura di Paola Pilia
La Strambata del 16-12-2024

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