TikTokmania in Italia: la piattaforma conquista gli italiani

L’Italia sempre più connessa: quasi sei ore al giorno online e TikTok domina la scena social

L’Italia si conferma un paese sempre più digitale. Secondo il report “Digital 2024” di We Are Social, l’88% della popolazione è connessa a internet, con una media di quasi sei ore trascorse online ogni giorno. Un dato che evidenzia come la rete sia ormai parte integrante della vita quotidiana degli italiani.

Social media, terreno di conquista per TikTok. Tra le attività online preferite, svettano i social media, utilizzati da ben 43 milioni di persone, pari al 73% della popolazione. In questo scenario, TikTok si conferma la piattaforma regina, con un tempo medio di utilizzo di 32 ore e 12 minuti al mese. Seguono YouTube (18 ore e 15 minuti), Facebook (16 ore e 37 minuti), Instagram (15 ore e 13 minuti) e Whatsapp (13 ore e 54 minuti).

Social per svago e informazione. Le motivazioni che spingono gli italiani a utilizzare i social media sono principalmente due: riempire il tempo libero (47%) e tenersi aggiornati (45%). In calo, invece, l’utilizzo per restare in contatto con amici e familiari (45%) e per condividere la propria quotidianità (19%).

Meta domina, ma TikTok cresce. Tra le piattaforme più utilizzate, l’ecosistema Meta rimane leader indiscusso: Whatsapp (90%), Facebook (77%), Instagram (75%) e Messenger (50%) sono i social più usati dagli italiani. Tuttavia, è TikTok la piattaforma che registra la crescita maggiore (+4% rispetto all’anno precedente), a dimostrazione del suo appeal crescente soprattutto tra le fasce più giovani.

Video, podcast e gaming: trend in crescita. Il report evidenzia inoltre come la fruizione di contenuti video sia ormai una consuetudine per la maggior parte degli italiani (91%). Cresce anche l’utilizzo dei social media per reperire informazioni sui brand (+7%) e per cliccare su contenuti sponsorizzati (+14,1%). In forte ascesa anche i podcast (+14%) e il gaming (+4%), a conferma di un panorama digitale sempre più ricco e diversificato.

Pubblicità digitale in crescita. Infine, il report sottolinea come la spesa per la pubblicità digitale sia in aumento del 10%, rappresentando ormai più della metà (56%) della spesa pubblicitaria totale. Un dato che testimonia l’importanza crescente del digitale per le strategie di marketing delle aziende.

Radio Smeralda, puntata del 22 febbraio 2024.

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