Ascoltatori:
Ascoltatori di punta:
00:00
00:00
chevron_left
-
play_arrow
Radiolina Grande più di un'isola
L’analisi del profilo della Ferragni dopo il caso mediatico del pandoro
-
play_arrow
Caso Balocco-Ferragni: quanti followers ha perso Chiara Ferragni? Egidiangela Sechi, Enzo Asuni
Il caso Balocco-Ferragni rimbalza di social in social, di testata in testata e continua a far discutere. Non solo per l’attacco della presidente del Consiglio Meloni durante la festa di Fratelli d’Italia. La domanda che ci si pone è: Quali sono le conseguenze lato social per quanto concerne il caso relativo alla sanzione ricevuta dall’Antitrust sulle vendite nel 2022 dei pandori Pink Christmas. Che ritorno ha avuto nei social della Ferragni questo fatto? E in quelli di Balocco?
La dichiarazione della Ferragni
Nel frattempo l’imprenditrice digitale ha dichiarato di voler donare 1 milione di euro all’ospedale Regina Margherita di Torino (stesso beneficiario della donazione di 50mila euro da parte di Balocco che ha sollevato l’attenzione dell’Autorità garante della concorrenza e del mercato).
Visualizza questo post su Instagram
Il Calo
Se i profili della nota influencer sono sempre stati in crescita questa volta il contraccolpo c’è stato anche se sommato alla fan base totale il numero sembrerebbe non inficiare alla sua notorietà. Il profilo di un vero influencer tende ad avere una crescita costante nel tempo ma in questo caso si è manifestata un’inversione di tendenza. Il 15 dicembre si può notare un calo verosimilmente legato alla questione dei pandori.
La Ferragni ha perso oltre 20.500 followers dopo il Caso Balocco-Ferragni
Il suo profilo è stato analizzato da una delle piattaforme più potenti in termini di analisi di questo tipo. Stiamo parlando di notjustanalytics.com. Si nota subito una perdita di circa 16.000 followers in soli tre giorni ma sono stati sicuramente superati i 17.000 ieri stesso. Il 14 Chiara aveva 29.732.226 followers e il 18 dicembre invece 29.716.135. Oggi sono 29.695.485. A oggi ne ha perso, dunque, 20.650. Nella prima giornata il calo è pari a 4.154 unità, il 16 dicembre di 6.043 e domenica 17 dicembre di altri 4.883.
Il sentiment della Ferragni
Dopo l’intenso periodo di turbolenza mediatica, Chiara Ferragni ha preso la decisione di interrompere la pubblicazione di ulteriori contenuti fino a lunedì 18, dopo le 13, quando ha diffuso una storia di scuse. In questa storia, esprime il proprio dispiacere per quanto accaduto e annuncia una donazione riparativa. Durante il silenzio stampa precedente, l’obiettivo era preservare il suo profilo dall’accumulo di sentimenti negativi. Di conseguenza, Ferragni ha limitato la pubblicazione a due storie in cui difendeva la propria buona fede, evitando altri post. Tuttavia, i commenti negativi sono comunque giunti sotto post meno recenti e anche sotto quelli di noti marchi con cui collabora abitualmente.
L’analisi del profilo del Signor Balocco
Nel caso in cui il profilo di Chiara Ferragni perdesse seguaci, quali sarebbero le conseguenze per il profilo di Balocco? Dopo la notizia della multa, sono emersi ulteriori dettagli sulla collaborazione tra Chiara Ferragni e l’azienda dolciaria. Da alcune mail interne emerge che l’operazione è riuscita a coprire appena il cachet di Ferragni, a causa delle deludenti vendite. Nonostante Balocco abbia ricevuto una multa di 400mila euro, non può consolarsi con un aumento significativo di visibilità sui social dovuto all’effetto Ferragni.
Il profilo Instagram de @ilsignorbaloccoofficial ha registrato un incremento relativamente modesto di soli 11 mila follower dal 10 novembre 2022 a oggi, nonostante l’annuncio della collaborazione con l’influencer. L’azienda dolciaria, almeno finora, non ha subito una perdita significativa di seguaci, anche nei giorni in cui Ferragni ha perso molti follower. Tuttavia, l’operazione nel complesso non può considerarsi un successo. Oltre al danno economico causato dalla multa e dalle scarse vendite dei panettoni Pink, c’è anche la delusione di non aver ottenuto un aumento significativo di follower nonostante la collaborazione con la regina dei social media.
Ora spunta la questione sulle uova di pasqua (ne parliamo qui).
A cura di Enzo Asuni, social media manager del Gruppo L’Unione Sarda nella rubrica Social Trends.
Siti del Gruppo
Scarica l'app
