Virginia Alma Riva si laurea con una tesi su Gigi Riva: esempio di valori e coerenza
Virginia Alma Riva, nipote del leggendario Gigi Riva, ha conseguito la laurea in Scienze della Comunicazione all’Università di Cagliari, presentando una tesi dal titolo significativo: «Non tutto ha un prezzo: il marketing tra etica, mito e integrità». Un elaborato che, sotto la guida del professor Giuseppe Melis, docente di marketing all’Università di Cagliari ha saputo unire profondità accademica e valore umano, tanto da essere definito dal relatore un lavoro “maturo e lucido”.
“Non tutto ha un prezzo”: il cuore della tesi Riva
Il titolo della tesi, curata da Virginia Alma Riva – figlia del primogenito di Gigi Riva, Nicola – è un chiaro riferimento alle scelte di vita coraggiose del nonno, che ha rifiutato le offerte dei grandi club della Serie A per rimanere fedele alla Sardegna e al Cagliari. Una decisione che, secondo Virginia, incarna il concetto che “non tutto ha un prezzo”, e che lo ha reso amato come un familiare da tutta l’isola e oltre. La discussione si è svolta presso la facoltà di Scienze della Comunicazione, in un clima di forte partecipazione emotiva.
Il marketing valoriale: l’interpretazione del Professor Melis
Il professor Giuseppe Melis ha evidenziato come la tesi di Virginia Riva sia riuscita a “restituire al marketing la sua funzione più nobile: quella culturale e valoriale”. Contrariamente ai luoghi comuni che dipingono il marketing come mera manipolazione, il docente ha ribadito che il suo obiettivo è creare valore in senso ampio, includendo aspetti sociali, organizzativi e culturali. Secondo Melis, i valori autentici non si impongono, ma si incarnano, e Gigi Riva è stato un esempio concreto di questo principio.
Gigi Riva: un modello di coerenza, etica e identità
La figura di Gigi Riva emerge nella tesi non solo come campione sportivo, ma come simbolo di integrità e coerenza. Il suo legame con la Sardegna, la scelta di restare e il rapporto umano con i tifosi lo rendono ancora oggi un punto di riferimento. Per Virginia, scrivere su suo nonno è stato anche un esercizio di equilibrio, tra emozione familiare e rigore accademico, sostenuto da interviste a suo padre e allo zio. Un momento particolarmente toccante è stato la proiezione di un video in cui Riva parlava della Sardegna, che ha commosso l’aula e lo stesso relatore.
La scuola calcio Gigi Riva: educare attraverso i valori
La tesi esplora anche l’attività della Scuola Calcio Gigi Riva, considerata un veicolo educativo per trasmettere alle nuove generazioni i valori incarnati dal campione. Responsabilità, rispetto, dedizione e senso di comunità sono principi che, secondo l’elaborato, vanno oltre lo sport e formano cittadini consapevoli.
